Après de longs mois de travail acharné, votre site web sombre encore dans les profondeurs de Google. Un design irréprochable, un temps de chargement rapide, une puissante campagne de backlinks… Et si le problème provenait de la qualité du contenu ? Contrairement aux apparences, bien écrire pour le Web ne s’improvise pas. Cet exercice de style périlleux cache un double objectif : répondre aux besoins de l’internaute et séduire les algorithmes des moteurs de recherche. Le secret ? Jongler avec les mots de la langue française tout en maniant avec brio les techniques de référencement naturel. Qu’il s’agisse d’un article de blog, d’une fiche produit, ou d’une page « à propos », la même question revient sans cesse : comment faire du bon contenu rédactionnel ? Voici 7 conseils avisés qui pourraient bien accroître votre visibilité sur la Toile.

1. Cibler son audience pour adopter le ton juste

Avant de vous lancer corps et âme dans la rédaction de contenus web, interrogez-vous en premier lieu sur votre client et son intention de recherche. En cernant la personnalité et les besoins de vos prospects, vous trouverez à coup sûr les mots qui les toucheront. Prenez l’exemple d’un site e-commerce : useriez-vous des mêmes procédés stylistiques pour décrire un chargeur de téléphone et une bague en diamant ? Probablement pas !

Généralement, tout projet rédactionnel passe par la conception d’un persona. Il s’agit d’un portrait-robot fictif de votre client qui vous servira de référentiel. Pour le réussir à la perfection, ne lésinez sur aucun détail : âge, profession, situation familiale, habitudes de consommation… Consignez ensuite ces informations précieusement, sur une fiche manuscrite ou dans un document numérique. Il ne vous reste plus qu’à les relire attentivement avant d’agiter vos doigts sur le clavier. Une méthode imparable pour se mettre dans la peau de son client en quelques secondes !

2. Travailler des mots-clés pertinents pour améliorer son référencement naturel

Saviez-vous que durant la seule année 2019, Google a traité non moins de 2,3 trillions de requêtes ? Un chiffre qui démontre une nouvelle fois l’importance d’une visibilité accrue sur les moteurs de recherche. Pour espérer être lu par le plus grand nombre, vous devrez impérativement vous conformer aux lois du référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization).

Se positionner idéalement dans la première page de la SERP (Search Engine Result Page) n’a rien d’un vague tour de passe-passe. Tout réside en la sélection de requêtes cibles judicieuses. Elles doivent refléter avec exactitude le noyau central de votre activité. Pour bien les définir, demandez-vous simplement les termes qu’un visiteur saisirait dans la barre de recherche pour vous découvrir.

Vous constaterez cependant que certaines requêtes, dites de courte traîne, demeurent particulièrement concurrentielles : inutile alors de viser la position zéro dès le premier jour ! Commencez plutôt par travailler des mots-clés de longue traîne. Plus précis et moins souvent tapés, ils génèrent pourtant un trafic qualifié non négligeable qui améliorera votre taux de conversion.

Avec ces multiples contraintes, comment faire du bon contenu rédactionnel ? En intégrant ces requêtes de manière naturelle dans le texte, notamment dans certaines « zones chaudes » : title, chapô, sous-titre H2. En revanche, proscrivez absolument le bourrage de mots-clés (keyword stuffing). Longtemps considéré comme indispensable pour « ranker », il est aujourd’hui largement sanctionné par les moteurs de recherche. Pour preuve, le filtre Panda de Google chasse à coups de bambou depuis 2011 ces stratégies de contenu bas de gamme. Libre à vous de tenter l’expérience, mais attention : le célèbre ursidé de Mountain View n’aura aucun scrupule à faire chuter votre site de plusieurs places.

3. Valoriser son expertise professionnelle pour gagner en notoriété

Depuis 2018, les Googlers martèlent ces trois petites lettres dans leur communication avec les webmasters : EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Ou, pour les non-anglophones : expertise, autorité, et confiance. Un triptyque qui s’applique tant à la conception d’un site qu’à son contenu éditorial. Concrètement ? À travers vos textes, efforcez-vous de véhiculer ces valeurs chères à Google. Ne vous contentez pas de reformuler le contenu de votre concurrent : proposez de la valeur ajoutée pour devenir le meilleur dans votre domaine d’activité ! Veillez par exemple à :

  • partager votre savoir-faire via des articles informatifs, précis et détaillés ;
  • apporter des informations nouvelles à votre auditoire ;
  • mentionner vos sources en bas de page pour témoigner de votre fiabilité ;
  • inviter ponctuellement des professionnels compétents de votre secteur pour renforcer votre crédibilité.

Gardez en tête que vous écrivez avant tout pour l’internaute, et non pour les moteurs. Faites de l’expérience utilisateur (UX) une priorité ! Pensez à votre visiteur qui rencontre inlassablement les mêmes informations d’un site à l’autre, sans une once de nouveauté. Ne le décevez pas une énième fois avec un contenu dupliqué (duplicate content) ou un discours creux : il risque fort de ne jamais revenir.

4. Soigner sa syntaxe pour bien écrire pour le Web

Quoi de pire qu’un texte truffé de fautes d’orthographe pour votre image de marque ? Prêter attention à la syntaxe et à la grammaire constitue la brique fondamentale d’un contenu d’excellence. Chaussez alors vos plus belles montures pour traquer coquilles, fautes d’accord et erreurs typographiques : vos internautes vous en remercieront.
Par ailleurs, gare aux répétitions qui appauvrissent le contenu web. Profitez de toute la richesse de la langue de Molière : optez pour un vocabulaire varié en développant le champ sémantique de votre activité. Vous comblerez ainsi l’obsession textuelle de Google.

Souvenez-vous également qu’une lecture sur écran fatiguera rapidement votre prospect. Au nom de l’UX, allez tout droit à l’essentiel : privilégiez des phrases courtes, évitez le remplissage inutile, aérez le texte avec des paragraphes. En panne d’inspiration ? Suivez la règle journalistique des 5W + 2H (Who, What, Where, When, Why, How, How much). Elle consiste à répondre succinctement à 7 questions pour situer son propos avec exactitude : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Pourquoi ? Comment ? Combien ? Simple, mais efficace !

5. Miser sur le copywriting et le storytelling pour rédiger un texte attractif

Vous vous demandez encore comment faire du bon contenu rédactionnel, à la fois persuasif et engagé ? Employés à bon escient, le copywriting et le storytelling s’avèrent des armes marketing redoutables.

Stratégie très prisée en publicité, le copywriting pousse le client à agir par des mots percutants. En rédaction web, cette technique incite le client à cliquer sur un lien, à acheter un e-book, à s’inscrire à une newsletter… Pour un article viral à succès, interpellez votre lectorat avec un titre soigneusement copywrité : il captera toute l’attention sur les réseaux sociaux !

Grâce au storytelling, votre entreprise devient le siège d’un conte à rebondissements dont vous êtes le héros principal. N’hésitez pas à en user dans une page « à propos » pour mettre l’accent sur votre parcours – et vos embûches. Emmenez votre internaute dans le flot de vos péripéties et procurez-lui des émotions ! À la clé : un attachement à votre marque et un souvenir gravé dans le marbre. Qui a dit que bien écrire pour le Web ne nécessitait pas un brin de psychologie ?

6. Inciter à l’action pour augmenter son taux de conversion

Comment conclure votre article de blog ? Certainement pas par un banal « à bientôt ». Pour faire grimper en flèche votre taux de transformation, rien de tel qu’un call to action (CTA). Cette phrase, souvent au mode impératif, doit convaincre le lecteur de poursuivre son aventure virtuelle avec vous.

Vous vendez des produits ou des services ? Dirigez-le subtilement vers votre boutique en ligne. Vous souhaitez interagir avec lui ? Soumettez-lui un formulaire de contact en fin de page. Vos revenus dépendent de publicités AdSense ? Retenez l’internaute le plus longtemps possible en lui soumettant des liens vers des articles connexes. Cela renforcera par la même occasion le maillage interne de votre site.

7. Recourir à un rédacteur web pour profiter de textes de qualité

Vous manquez de temps ou d’idées pour gérer personnellement votre contenu textuel ? Confiez votre site à la plume experte d’un rédacteur web professionnel. Ce spécialiste de l’écriture digitale saura incarner avec justesse le mindset de votre entreprise et se fondre tel un caméléon dans votre univers. Labellisé « SEO », il vous proposera des articles optimisés pour les moteurs de recherche.

Un rédacteur web SEO reconnu se distingue notamment par :

  • une aisance rédactionnelle sans précédent ;
  • une capacité à traiter un large éventail de sujets ;
  • une vision aiguisée du référencement naturel ;
  • une maîtrise du balisage HTML ;
  • une connaissance des principaux systèmes de gestion de contenu (CMS).

Pour enrichir vos zones éditoriales, vous pouvez transiter par des plateformes de rédaction ou des agences de stratégie digitale. Vous désirez un texte de qualité premium ? Faites plutôt confiance à La Rédac Du Web pour dénicher votre perle rare ! Nos rédacteurs web SEO triés sur le volet se feront un plaisir de propulser votre site dans les premiers résultats de Google.

Comment faire du bon contenu rédactionnel ? Pour conclure

Bien rédiger pour le Web s’apparente finalement à suivre une recette de cuisine : un persona longuement mijoté, un moule grammatical robuste, un filet de référencement naturel et un soupçon de créativité. Vos articles actuels vous semblent désespérément insipides ? Vous rêvez de textes uniques qui vous ressemblent ? Ne procrastinez pas davantage : constituez une équipe de rédacteurs web freelance à votre image en 5 minutes chrono !

 

 

 

 

 

 

 

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