31 minutes quotidiennes. C’est le temps moyen passé par beaucoup de Français à regarder des vidéos en ligne. Les plus jeunes (15-24 ans) raffolent de contenu visuel : ils y consacrent environ une heure par jour. Ces chiffres, issus d’un sondage de Médiamétrie mené en 2021, confirment l’intérêt croissant des internautes pour la vidéo. Plateforme leader du marché, You Tube offre de vraies opportunités en marketing digital. Visibilité accrue sur les médias sociaux, notoriété, tout devient possible avec ce moteur de recherche puissant, deuxième après Google. Mais un web entrepreneur ne s’improvise pas Youtubeur. Quel type de vidéo attire des vues, donc du trafic sur une chaîne ? Quel contenu publier sur YouTube ? Cet article liste 7 idées de vidéos sur YouTube, une aide précieuse pour doper sa créativité ! Passage en revue immédiat.
1. Tutoriels, guides et analyses : le contenu informatif et éducatif attire les internautes
La vidéo se révèle le format idéal pour transmettre une grande diversité de savoirs.
Guides et tutoriels
73 % des Français regardent au moins une fois par mois des vidéos pour apprendre à réaliser quelque chose (étude Ipsos menée en 2021).
La plus grande tendance de recherche sur You Tube ? Le terme « comment » reste le plus tapé sur la plateforme. Les internautes aiment visionner les tutoriels et les DIY. Ils rendent accessible un large panel de savoir-faire.
🔸Conseil : prévoir des vidéos pour débutants qui rassurent une audience. Des contenus nommés « Comment débuter en… » ou « Comment se lancer en… ? » attirent beaucoup de trafic.
Vidéos d’analyses et de vulgarisation
Ces contenus rendent accessibles des notions complexes (technique, scientifique…). Pour y parvenir, on recourt à plusieurs solutions :
- animations vidéo ;
- diaporamas et schémas pour partager des statistiques par exemple ;
- intervention face à la caméra.
🔸Conseil : combiner ces méthodes pédagogiques pour créer des vidéos dynamiques.
« Faire simple est probablement l’objectif le plus sophistiqué du monde. »
Steve Jobs
2. Vidéo de présentation, clip, reportage : le contenu à publier sur YouTube pour se faire remarquer
La vidéo de présentation de la chaîne
Elle prépare l’internaute au type de contenu présenté sur sa chaîne. C’est le moment de faire bonne impression pour convertir les visiteurs en abonnés.
🔸Conseil : penser sa vidéo de présentation comme la bande-annonce d’une émission ou d’un événement.
Le reportage
Inspiré du journalisme, ce type de vidéo permet de présenter son entreprise, sa marque ou son concept d’une façon directe et factuelle. Ce contenu convient pour une communication efficace auprès du grand public.
🔸Conseil : c’est le format pratique pour y insérer le mot du dirigeant ou du fondateur d’une société.
Le court-métrage
Raconter l’histoire du fondateur d’une entreprise, mettre en scène les valeurs véhiculées par son label : le storytelling prend tout son sens dans un court-métrage. L’objectif : générer un message créatif, vecteur d’émotions. Ce contenu emprunte les codes du cinéma pour booster la notoriété d’une marque. Cette méthode entraîne à long terme un ROI (Retour sur investissement) très intéressant.
La web série
Format court à haut potentiel viral, la websérie récolte la palme d’or en marketing digital. C’est le contenu à privilégier pour :
- Bâtir et renforcer son image de marque avec des séquences divertissantes, au storytelling soigné.
- Varier le ciblage de sa clientèle.
- Afficher ses engagements RSE (Responsabilité Sociale et Environnementale).
3. Vlog, vidéo avant/après, visites… des idées de contenu pour partager son expérience et ses réalisations
Le vlog
Contraction des termes « vidéo » et « blog », le vlog n’est pas réservé aux influenceurs. L’entrepreneur qui ose se filmer au quotidien s’offre une tribune originale et spontanée. C’est une manière innovante et rapide de créer des liens forts avec son audience.
🔸Conseil : essayer des contenus du type « 24 h dans ma vie de… » ou « Une semaine dans mon agence/entreprise/boutique… ».
Visites vidéo
Les internautes aiment découvrir de nouveaux lieux inspirants sur YouTube. Quoi de mieux qu’un « office tour » ou un « home tour » pour susciter l’intérêt des visiteurs sur sa chaîne ? Il suffit de filmer son cadre de travail (bureau, atelier, boutique, bien à vendre…). C’est facile : nul besoin de script ou de montage fastidieux. Ce procédé s’applique à un grand nombre de secteurs d’activité.
Vidéos de transformation ou avant/après
Voici quelques idées pour communiquer sur son activité :
- Filmer l’avancée d’un chantier ou d’une prestation en process accéléré.
- Réaliser un diaporama avec des clichés pris au début, pendant et après une intervention.
- Effectuer un montage « portfolio » avec les images de plusieurs transformations (une photo avant et une après).
- Montrer uniquement les résultats de son savoir-faire sous forme de clip vidéo.
Plus éloquent qu’une carte de visite, ce type de contenu se partage aisément sur les réseaux sociaux.
⏭️Lire aussi l’article sur le référencement d’une vidéo sur YouTube pour augmenter sa visibilité en ligne.
4. Tops et classements : des contenus YouTube pour divertir ses abonnés
Comment tirer parti de ce format ludique, prisé par les internautes ? Voici quelques exemples inspirants :
- Sélection des actualités de son secteur d’activité (nouvelles sorties de logiciels ou les dernières tendances en formation…).
- Classement en lien avec sa thématique (Top X des biens ou services les plus vendus…).
- Astuces sous forme de liste (« X idées pour… » ou « X secrets pour…).
🔸Conseil : intriguer le visiteur avec la psychologie inversée. Une vidéo titrée « X erreurs à éviter » incite au clic.
5. Test, comparaison et revue de produit… les vidéos adaptées au e-commerce sur la plateforme
D’après une étude de Google menée en 2020, 60 % des utilisateurs s’informent sur YouTube avant d’acquérir un produit.
Le parcours d’achat des consommateurs commence donc souvent devant l’écran. Différents contenus visuels existent pour promouvoir son offre :
- Vidéo de lancement d’un produit ou d’un service.
- Unboxing ou déballage de marchandise en vidéo.
- Démonstration. Le prospect apprécie les tests détaillés pour comprendre l’intérêt et le fonctionnement d’un produit avant son achat.
- Comparaison de matériel ou de service.
6. Interviews, témoignages et commentaires clients : l’importance de donner la parole aux autres sur sa chaîne YouTube
Entretiens avec des experts et des leaders d’opinion
Interviewer les acteurs liés à son domaine d’activité présente bien des avantages :
- une crédibilité renforcée auprès de son audience ;
- une préparation moindre, car c’est l’invité qui assure le contenu avec sa prise de parole ;
- un réseau plus riche, propice à de nouveaux partenariats.
🔸Conseil : proposer aussi ces entretiens sous forme de podcast. Les utilisateurs apprécient le format audio sur YouTube.
Témoignages et commentaires de clients
Les avis authentiques de consommateurs satisfaits constituent une preuve sociale de grande valeur pour son activité. Il s’agit d’un argument de poids, qui rassure le prospect et le conforte dans sa décision d’achat.
🔸Conseil : laisser le client s’exprimer librement sur les points forts de son produit ou de son service. Le résultat obtenu sera d’autant plus naturel et convaincant pour les spectateurs.
« La meilleure publicité est un client satisfait. »
Bill Gates
Interviews de ses employés ou de ses collaborateurs
Ce sont les ambassadeurs tout désignés d’une entreprise. Préparer des vidéos où le personnel décrit ses missions et livre sa vision du travail : un contenu sincère à la clé ! La visite des coulisses d’une organisation plaît aux abonnés d’une chaîne et attise leur sympathie pour une marque.
🔸Conseil : étendre la démarche en interrogeant des fournisseurs ou des producteurs par exemple.
⏭️Lire l’article sur la transcription de vidéos YouTube afin d’améliorer l’expérience utilisateur.
7. Événements diffusés en direct : des vidéos pour bâtir et fédérer sa communauté
Dernier point de la liste du contenu à publier sur YouTube : organiser des événements en streaming. Ces vidéos, diffusées en simultané, connectent l’ensemble d’une communauté et la font interagir. Voici quelques occasions de rassembler son audience :
- manifestation culturelle, caritative… ;
- cours (session de sport, webinaire…) ;
- atelier.
🔸Conseil : préférer une diffusion continue par une webcam ou un mobile quand on débute.
Que recherchent les millions d’internautes qui se rendent chaque jour sur YouTube ? Ils veulent « se tenir informés, trouver l’inspiration ou se divertir », explique la plateforme sur une de ses pages. Publier du contenu qui répond aux attentes des utilisateurs valorise l’image d’une entreprise, peu importe sa taille. Le plus ? Se démarquer avec des vidéos créatives et innovantes. Rien de tel que la mise en place d’une stratégie de contenu pour y parvenir. Faire appel à un professionnel en la matière est une décision avisée !
Coraly Bezard, pour La Rédac du Web
Article rédigé lors du cursus de formation en rédaction web chez FRW.
Article relu par Océane, tutrice de formation chez FRW.
Sources :
