Docteur, professeur ou chercheur, vous souhaitez développer votre image d’expert sur la Toile, mais hésitez encore à déléguer la rédaction de votre contenu digital à un professionnel ? La vulgarisation des sciences pour le Web ne s’improvise pas. Fusion entre aisance pour les mots et connaissance pointue du monde de la science, le rédacteur web scientifique met sa plume d’écrivain numérique à votre service. Ses compétences aguerries sauront valoriser vos recherches et vos actualités. Voici cinq bonnes raisons de l’engager pour promouvoir vos connaissances et booster votre présence en ligne.
1. Caméléon de la Toile, l’écrivain numérique maîtrise les clés du référencement naturel
Un rédacteur web scientifique qui maîtrise les techniques de SEO (pour search engine optimization) vous offre la possibilité d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, et ainsi étendre votre autorité sur Internet. Le référencement naturel (ou SEO) est un ensemble de bonnes pratiques qui permettent de remonter dans les premiers résultats de Google.
Pour cela, le webrédacteur SEO rédige pour ses clients des articles optimisés qui contiennent :
- des titres percutants ;
- des mots-clés riches ;
- une structure HTML claire, etc.
Leur contenu plait autant aux lecteurs qu’aux algorithmes des moteurs de recherche. Grâce à ce savoir-faire, il booste efficacement le trafic organique de votre site internet tout en captivant son lectorat.
Le but de la manœuvre est d’être bien référencé pour apparaître sur la première page de Google. En effet, il ne faut pas oublier qu’être visible sur la Toile est essentiel pour accroitre son image de spécialiste. Plus de 90 % des internautes qui tapent une requête dans la barre de recherche n’iront pas plus loin que la première page pour trouver l’information.
La rédaction optimisée est donc un élément clé à ne pas négliger lorsque l’on construit sa stratégie digitale. Or, le travail des chercheurs, plus souvent publiés dans les revues académiques que sur le Net, est parfois relégué au fin fond de la SERP. Engager un rédacteur scientifique formé aux techniques SEO vous permettra de valoriser vos communications scientifiques et de propulser votre e-réputation d’expert.
2. Rigoureux, le rédacteur web scientifique mobilise des sources fiables
Le rédacteur scientifique est familier du monde de la science et du monde académique. Il a parfois eu une expérience de la Recherche, voire décroché un doctorat dans son domaine de prédilection. Peu importe sa spécialité, les méthodes rigoureuses de recherche d’informations fiables n’ont donc pas de secret pour lui.
Internet est vaste et les fakes news circulent abondamment. Pont entre l’univers du numérique et celui de la science, le web rédacteur sait trier et sélectionner des données de confiance. Il mobilise pour cela des sources primaires où l’information n’a pas été retouchée ni recyclée.
Le rédacteur web possède un vaste panel pour trouver des renseignements sûrs :
- sites officiels du gouvernement ;
- études scientifiques ;
- rapports ;
- organismes de sondages (Insee, etc.).
Ses compétences pointues lui permettent d’analyser rapidement les pages web qu’il consulte pour collecter les données adéquates.
3. Curieux et agile, il adapte sa plume SEO à toutes les disciplines
Savoir adapter ses écrits au « persona » (audience ciblée) est une qualité essentielle pour rédiger sur le Web. En effet, un internaute passe en moyenne entre 30 et 60 secondes sur une page, il faut capter son attention et lui donner rapidement les informations qu’il cherche. La consommation est donc complètement différente de celle d’un média papier.
L’écrivain numérique structure son texte d’une manière claire et méthodique. De cette façon, le lecteur qui scanne généralement les articles brièvement d’un œil distrait peut trouver les informations essentielles en un rien de temps. Bien entendu, le fil conducteur doit s’adapter en fonction des ambitions de la page : les objectifs ne sont pas les mêmes si c’est un article de blog, une page à propos ou une page de catégorie.
La valeur ajoutée du rédacteur d’articles scientifiques est sa grande curiosité pour le domaine des sciences et de la Recherche. Alliant l’intuition du journaliste scientifique et la plume du rédacteur web SEO, il s’adapte aussi bien aux sciences humaines et sociales qu’à des domaines plus techniques comme la chimie, l’astronomie ou la pharmaceutique.
4. Méticuleux, il maîtrise le langage académique sur le bout des doigts
Un site internet rempli de fautes d’orthographe ou de syntaxe, non seulement entache votre e-réputation mais cela fait fuir vos lecteurs. Un fort taux de rebond (le visiteur quitte le site rapidement sans accéder à d’autres contenus) est analysé comme un mauvais signal par Google. Ses algorithmes sont de plus en plus intelligents, et ne laissent plus passer la rédaction de mauvaise qualité.
Professionnel de l’écriture, le rédacteur web scientifique présente non seulement une orthographe irréprochable, mais il maîtrise aussi le langage académique. Il connaît les règles d’orthotypographie et les styles de citations (APA, Havard, etc.) sur le bout des doigts. Doté de connaissances linguistiques pointues, il veille à trouver toujours le mot juste, sans sacrifier le sens.
Curieux et minutieux, il actualise en permanence ses compétences pour parfaire ses qualités d’analyse et de synthèse. De plus, le rédacteur web possède l’expertise requise pour captiver le lecteur et valoriser vos communications scientifiques. Il mobilise à cet effet des techniques rédactionnelles de storytelling et de copywriting pour inviter l’internaute à rester plus longtemps sur votre site web… et gagner ainsi en visibilité.
5. Synthétique et analytique, c’est un expert de la vulgarisation des sciences pour le web
À l’instar d’un journaliste ou d’un chercheur, le webrédacteur scientifique vise la transmission du savoir au grand public. Rendre un texte accessible et compréhensible au plus grand nombre est pourtant une tâche ardue. En effet, il n’est pas donné à tout le monde de savoir expliquer en seulement quelques lignes la dernière découverte en médecine ou l’apparition d’une nouvelle exoplanète.
Un docteur ou un chercheur communique sur son domaine en tant que spécialiste. Plus habitué à échanger avec ses pairs qu’avec le grand public, un scientifique a parfois le syndrome de l’expert : il surestime le niveau de connaissances de son auditeur. Une communication dans un colloque a pour mission d’informer ses collègues sur ses récentes avancées relatives à un sujet précis. À l’inverse, la publication d’un article de blog sur un site d’actualités scientifiques vise à mettre à portée d’un public de néophytes l’information : le but n’est pas le même.
Il est important de trouver le bon niveau de vulgarisation, expliciter sans devenir simpliste. Grâce à ses compétences rédactionnelles et son sens de la synthèse, le rédacteur web scientifique est rompu à l’art de la reformulation. Acteur de la transmission du savoir, il sait choisir le mot juste et le bon niveau de simplification qu’il adapte en fonction du lectorat.
Vous savez maintenant les cinq qualités irrésistibles du rédacteur web scientifique. Convaincu de faire appel à cet expert de la reformulation pour vous épauler dans votre stratégie digitale ? Il ne vous reste plus qu’à dénicher le profil parfait. Trouver un rédacteur scientifique freelance n’est pas toujours aisé dans l’offre disparate de la Toile. Vous voulez être sûr de travailler avec un webrédacteur premium ? Découvrez les profils de professionnels qualifiés sur La Rédac du Web !
Article rédigé par Camille Cosson, au cours de la formation en rédaction web SEO chez Formation Rédaction Web.
